CONSUMISMO Y MODA

En esta sección hablaremos de:

PATOLOGÍA: COMPRADORES COMPULSIVOS
MARKETING Y MARCAS
MODA

En el espacio sobre Felicidad y Dinero hacemos hincapié en que el dinero no puede darnos o quitarnos la felicidad, pero a lo que en realidad nos referimos es que CONSUMIR NO PUEDE SER LA FELICIDAD. Sencillamente, el materialismo y el consumo NO PUEDEN SER LA RAZÓN DE SER DE LA VIDA HUMANA.

Tener, comprar, seguir la moda, llevar cosas "de marca" para sentirse entre "los elegidos"… No pueden ser las claves que dirijan nuestra vida. No lo podemos permitir, y creo que no hacen falta argumentos.

¿De verdad sólo quieres ser como una chica de revista siempre pendiente de la moda, comprando a precios disparatados lo que los diseñadores han decidido? ¿Seguro que estás dispuesta a trabajar para enriquecer (más aun) a un individuo que desde la Costa Azul esta decidiendo ahora mismo lo que te resultara "imprescindible" la próxima primavera? ¿Quieres ser su esclava?

Es de locos… Todo esto se fue fraguando durante el siglo XX, que empieza con la revolución Industrial ya afianzada y con los medios de producción más y más eficaces, creando un exceso de producto que ya no era absorbido por los demandantes iniciales. El capitalismo necesita cambiar a la clase media y baja, arrancarla de sus hábitos austeros y convencerla de que para ser feliz NECESITA todo ese excedente de producto. El Productor encuentra en el marketing y la publicidad las herramientas perfectas.

El Marketing (que incluye en su ciencia a la publicidad) nos conoce tan bien, que ha conseguido hacernos dependientes del consumo hasta la enfermedad. Hacer que trabajemos más de la mitad de nuestro tiempo (promedio) para tener artículos que no necesitamos ni queremos. Objetos que solo compramos porque nos sentiríamos mal sin ellos, ya que nos han condicionado así. Artículos que en realidad no nos aportan ninguna felicidad, o alguna demasiado pequeña o efímera. Nos han hecho creer que Tener es Ser, que es indispensable adquirir cosas para ser, como si el que no tiene nada no fuera nadie. (Ver Tener o Ser de Erich Fromm: www.librosgratisweb.com)

Aunque es imprescindible el consumo de algunas cosas, como nuestros frugales abuelos demuestran, tener cosas no es, no puede ser, lo que da sentido al ser humano.

Esta dependencia del consumo puede llegar más allá de la esclavitud, incluso hasta la patología.

PATOLOGÍA: COMPRADORES COMPULSIVOS (volver al principio)

A continuación detallamos la lista de desencadenantes que la psicología ha relacionado con la compra compulsiva:

La compensación de las carencias afectivas y de la frustración.
Inestabilidad emocional.
La búsqueda de aprobación de los demás (Inseguridad).
La depresión
La baja autoestima.
La búsqueda de excitación (no de felicidad).
Perfeccionismo.
Falta de autocontrol.
La necesidad de recompensa a corto plazo (Inmadurez).
Escape momentáneo de los problemas y la ansiedad o el estrés.

En resumen, intentar satisfacer necesidades emocionales con bienes materiales. Paradójicamente el resultado conseguido es el opuesto: la compra compulsiva genera cada vez más vacío personal y más culpa. Cuando además supone un problema económico para la familia los factores desencadenantes se agravan llevando a un círculo cada vez peor.

La compra compulsiva, como la lista de desencadenantes demuestra, necesita atención psicológica profesional (muy cara) o un planteamiento personal serio de las circunstancias que con ayuda de familiares, amigos, libros adecuados o grupos de ayuda (y mucha voluntad) podemos acometer por nuestra cuenta. No obstante es imprescindible librarse de ella porque nos hace cada vez más pobres y más desgraciados.

Algunos enlaces que pueden ser útiles:

MARKETING Y MARCAS (volver al principio)

El marketing es el hermano malo de la psicología, el que nos estudia no para ayudarnos y mejorarnos sino, por encargo del productor, para ver nuestras debilidades y convertirnos en consumistas. Podemos asegurar que el marketing es la ciencia en la que más dinero se invierte de cuanto se estudia en el planeta… es la ciencia más rentable, por eso no se escatiman medios. Todo cuanto hacemos o dejamos de hacer es pasado por su ojo para ver como pueden engancharnos más y más y vaciar nuestros bolsillos llenando los suyos. De hecho, muchas "grandes marcas" como Nike, han subcontratado por completo la producción y solo se dedican al marketing de su marca. El esclarecedor libro "No Logo: el poder de las marcas" de Naomi Klein (es.wikipedia.org) nos ofrece un espeluznante panorama de lo que son las marcas y como funcionan en realidad.

A priori, no tenemos nada en contra de las marcas, simplemente son el nombre comercial de un determinado producto al que nosotros asociamos una serie de características. Si el producto es de calidad, asociaremos calidad. La peligrosa es la marca de pertenencia, es decir, cuando la marca se asocia a un determinado grupo, a una forma de ser, cuando suple una carencia de personalidad o inseguridad.

Es el "marquismo", el consumo de marcas caras al que nos han hecho asociar un tipo de vida, de personalidad, de forma de ser, que excluye al "sin marca".

En mi "molesta" opinión la sobre-exposición de la marca exterior, el logotipo o anagrama visible (sin cobrar, claro) es uno de los distintivos mas horteras y de peor gusto que puede definir a alguien.

"Dime qué consumes y te diré quién eres." Es, por supuesto una identidad personal demasiado frágil y superficial que omite todo cuanto compete al ser humano y a su apartado emocional espiritual y afectivo. Es la canalización de una persona a la que se pretende convertir en consumidor para que esta rueda continúe. La publicidad "de marca" no suele anunciar artículos, productos o servicios, sino "pertenencia" (serás uno de los que pertenecen a este grupo, a este club de elegidos).

Como nos enseño Maslow con su famosa pirámide de necesidades, después de satisfechas las necesidades fisiológicas y de seguridad, la necesidad más importante para el hombre es la "pertenencia al grupo"… Con eso nos manipulan.

Huyamos de la publicidad de las marcas que lejos de hablarnos de calidad, precio, prestaciones, nos inducen a "ser uno de ellos". No obstante para cumplir el objetivo de esta Web, es decir, vivir feliz con menos dinero, es muy importante la INFORMACIÓN:

Estar atento a las ofertas y pendiente de los precios nos ayuda a tener más calidad con menos coste.
Solo estando informados podemos enterarnos de nuevas opciones muy interesante (compartir coche, truque, intercambio de casa para vacaciones, compra de segunda mano…).
Hay que saber filtrar bien la publicidad informativa y esquivar la de "ensueño" la que te hace pensar que serás "un tipo de persona" con un producto determinado o sea, la publicidad de pertenencia. Debemos saber en que aspectos psicológicos se apoya para diferenciarla y defendernos mejor:
- Aspectos sociales de entorno y estatus (todos lo tienen… así encajaré)
- Falta de identidad de las personas. Fomento del pensamiento y personalidad única, representada por los famosos: sólo vale un tipo de persona, atlética, esbelta, joven, guapa y a la moda. Tú harás cualquier cosa y gastarás cualquier cantidad para permanecer en el modelo.
- Inseguridad. Para adaptarnos a ese modelo de persona, nos aterrorizan con aspectos naturales de nuestro físico (alopecia, sobrepeso).
- Disminución de valores intelectuales y espirituales e incremento de los materiales.

Además de empobrecernos el consumismo tiene otras consecuencias:

Nos obliga a trabajar mas, por tanto nos quita tiempo de vida.
Daña el equilibrio ecológico y el agotamiento de los recursos naturales y aumenta los residuos.
"si la destrucción global aún no ha alcanzado la catástrofe tan
temida, es sólo porque el consumismo no ha alcanzado aun los
porcentajes tan deseados"
Fomenta la mala distribución de la riqueza, el consumidor (más pobre) da su dinero al productor (más rico).
El consumismo de productos innecesarios nos empobrece para la adquisición de otros imprescindibles (vivienda).
Nos esclaviza.
Favorece la producción sin control y facilita las conductas poco éticas de los productores (sociales, de abuso en el 3º mundo, ecológicas).

Qué podemos hacer:

Pensar antes de comprar, si la necesidad es real o inducida por la sociedad o publicidad.
Buscar nuevas formas de consumo: Comprar productos de 2º mano, alquilar.
La nuevas ideologías de oposición al consumismo, vienen por dos vías: Por la religión (grandes personajes espirituales - Francisco de Asís, Gandhi, Facundo Cabral- afirman que su inspiración proviene de una vida simple) y por el activismo social (que lo asocia a las guerras y el crimen). A nosotros nos gusta una opción independiente, más intelectualizada, más libre e individual: Sencillamente, el materialismo y el consumo no pueden ser el fundamento de la vida humana. Nosotros pretendemos que si se compran marcas sea DE VERDAD por calidad o cualidades prácticas reales del producto y no por estatus o pertenencia al "grupo de los elegidos"

Como habrá observado, está página incluye publicidad como soporte imprescindible para su mantenimiento, para que podamos destinar nuestro tiempo a ofrecerle una mejor información.

Nuestro compromiso:

Esta página sólo admite publicidad de proveedores comprometidos con la oferta de la mejor relación calidad precio. NUNCA anunciaremos a quien no esté la mejor prestación y calidad al mejor precio.

MODA (volver al principio)

La poderosa industria de la Moda está basada en convencernos de que la ropa y accesorios que tenemos ya no sirven de nada y deben ser sustituidos por nuevas adquisiciones de acuerdo al gusto o estilo "imprescindible" esta temporada.

Dan muchas ganas de escribir sobre lo ridículo de ese sacacuartos que es la moda, pero está todo dicho en este imprescindible monólogo de humor: www.youtube.com

Vamos a hablar de moda sin entrar en el apartado estético que con frecuencia roza el ridículo y sin entrar siquiera en el peligro para la salud que suponen taconazos, corsés, piercings, tatuajes, anorexia o cualquier otra aberración a la que sucumbamos por causa de la moda.

Estar guapa, favorecida, vestir con estilo y personalidad y llevar cosas bonitas que además informan sobre la mujer que eres, es algo muy loable que en absoluto implica que el montón de prendas que tienes en el armario tengan fecha de caducidad y con el cambio de estación deban ser sustituidas por otras nuevas y diferentes. Eso es lo que nos han hecho creer y es de lo que debemos protegernos, de la dictadura de la moda-consumo: Solo quieren que compremos y compremos, por tanto tienen que convencernos de que lo que nos vendieron el año pasado ya es un horror y debemos sustituirlo por lo nuevo. Es un negocio que mueve millones de euros y necesitan de nuestra cooperación para retirar artículos en perfecto estado y obligarnos a reponerlos cada temporada por estar "pasados de moda".

Es sorprendente la cantidad de espacio que a este negocio le dedican los informativos de televisión o los suplementos de prensa, donde se pasean elegantes mujeres icono de perfección física (anorexia) con prendas de precios desmesurados.

La moda es un cambio sin progreso, un viaje a ninguna parte salvo a la presión continua para que consumamos. Por eso en si misma es inagotable, cada temporada tendrá nuevas ideas o retrocederá unas décadas en busca de lo que debes considerar imprescindible para ser una mujer con estilo, cuando lo único imprescindible aquí es que los diseñadores se sigan forrando.

Pero si eres pobre o si tus ingresos han disminuído de forma importante, ya habrás renunciado a "la moda" hace tiempo, por eso lo único que pretendemos aquí es que eso no te entristezca, no te haga infeliz. Que se entristezcan los gurús, los diseñadores y mercaderes de la moda porque tu ya no caes en sus redes. Tu capacidad de ser guapa, elegante y con estilo permanece intacta y con el contenido de tu armario puedes hacer maravillas.

Lo más importante para estar guapa es vestir de acuerdo a tu figura, saber destacar tus virtudes y desviar la atención de tus defectos. En la red encontrarás cientos de páginas que te ayudaran, como esta, por ejemplo: foro.univision.com

Y sobre todo se tu misma DE VERDAD, haz lo que quieras, ponte lo que te guste, atrévete si eres atrevida, se clásica si así te ves bien. Cuídate, arréglate y siéntete guapa que eso anima mucho.

Haz tu misma (ver el apartado "Ropa, Arreglos y Complementos" en la sección Hazlo tu mismo) alguna reforma en tus prendas, algún complemento sencillo y gracioso
Trueca, prendas y accesorios con tus amigas si deseas novedades. No imaginas lo divertida que puede ser una merienda-trueque que cada una lleve lo que no usa y pueda intercambiarlo con las demás.
Tengamos a buen nivel nuestra Autoestima para vencer las actitudes consumistas borreguiles y adoptemos un estilo realmente personal (si es lo que queremos). Mantengamos nuestra capacidad de crítica. Estemos alerta ¿Realmente es posible que un color "sea tendencia"? ¿Debemos comprar algo porque "esté de moda"? ¿De verdad estamos más guapas con "lo último"?
No olvidemos que la motivación real de los diseñadores es forrarse.